Lieben Sie Medien und Daten? Werden Sie ein vollwertiger SEM-Manager in der Schweiz

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„Was ist SEM“ ist ein SEM-Manager?

EIN SEM-Manager (Suchmaschinenmarketing) beaufsichtigt und implementiert verschiedene Strategien für bezahltes Suchmaschinenmarketing, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in Suchmaschinen zu erhöhen. Sie verwalten Pay-per-Click-Werbekampagnen (PPC), einschließlich Budgetzuweisung, Keyword-Gebotsabgabe, kreativer Anzeigenentwicklung und Leistungsanalysen, um den Traffic zu steigern und Marketingziele zu erreichen.

Was macht ein SEM-Manager täglich?

Da steckt viel dahinter. Also, lassen Sie uns gleich loslegen:

1. Entwicklung von SEM-Strategien: Das sollte keine Überraschung sein, aber die Erstellung detaillierter Pläne für bezahlte Suchkampagnen, die auf die Marketingziele des Unternehmens abgestimmt sind, ist entscheidend! Dazu gehören die Identifizierung von Zielgruppen, die Festlegung von Kampagnenzielen und die Bestimmung der besten Plattformen (wie Google Ads oder Bing Ads) für die Anzeigenplatzierung.
2. Keyword-Recherche und -Auswahl: Durchführung gründlicher Recherchen, um hochwertige Keywords zu identifizieren, die für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens relevant sind. Dazu gehören die Analyse des Suchvolumens, der Konkurrenz und der Absicht der Nutzer, Keywords auszuwählen, die für gezielten Traffic sorgen.
3. Anzeigenerstellung und A/B-Tests: Verfassen überzeugender Werbetexte und Gestaltung oder Überwachung der Erstellung von Werbegrafiken. Sie führen A/B-Tests für verschiedene Elemente der Anzeigen (wie Überschriften, Beschreibungen und Handlungsaufforderungen) durch, um festzustellen, welche Versionen die besten Ergebnisse liefern.
4. Budgetzuweisung und Angebotsmanagement: Festlegung und Anpassung von Budgets für verschiedene Kampagnen und Verwaltung der Gebote für jedes Keyword, um sicherzustellen, dass Anzeigen auf den SERPs an den gewünschten Positionen erscheinen, während gleichzeitig die Kosteneffizienz gewahrt bleibt.
5. Kampagnenstart und Verwaltung: Überwachung des Starts von SEM-Kampagnen und kontinuierliche Überwachung ihrer Leistung. Dies beinhaltet die Anpassung von Strategien auf der Grundlage von Echtzeitdaten, um die Effektivität der Kampagnen zu verbessern.
6. Analytik und Berichterstattung: Nutzung von Tools wie Google Analytics, um wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Klickraten (CTR), Konversionsraten, Kosten pro Klick (CPC) und Return on Ad Spend (ROAS) zu verfolgen und zu analysieren. Sie erstellen detaillierte Berichte, um Erkenntnisse und Fortschritte mit den Stakeholdern zu teilen.
7. Optimierung der Landingpage: Zusammenarbeit mit Webentwicklern und Designern, um sicherzustellen, dass die mit den Anzeigen verknüpften Landingpages für Konversionen optimiert sind und relevante Inhalte und eine klare Handlungsaufforderung enthalten.
8. Einhaltung von Vorschriften und Best Practices: Sicherstellung, dass alle SEM-Aktivitäten den Richtlinien und Best Practices für Suchmaschinen entsprechen, und Anpassung an alle Änderungen der Werberichtlinien oder -algorithmen.
9. Kanalübergreifende Integration: Enge Zusammenarbeit mit anderen Teams wie SEO, Content Marketing und Social Media, um einen ganzheitlichen und kohärenten digitalen Marketingansatz zu gewährleisten.

Was sind die Mythen über SEM-Manager?

Du weißt, dass wir dich nicht ohne unsere vertrauenswürdigen Mythenbüsten verlassen würden, oder? Hier sind ein paar unserer Favoriten:

1. SEM-Manager kaufen einfach Anzeigen: Ein weit verbreiteter Mythos ist, dass SEM-Manager einfach Anzeigen kaufen und auf Ergebnisse warten. In Wirklichkeit sind sie für die Recherche, Planung und Umsetzung komplexer Strategien zur Optimierung von Suchmaschinenmarketingkampagnen verantwortlich.

2. Bei SEM dreht sich alles darum, mehr auszugeben: Viele Menschen glauben, je mehr Sie für SEM ausgeben, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein. Ein effektiver SEM-Manager weiß jedoch, dass es nicht darum geht, mehr auszugeben, sondern intelligenter auszugeben. Sie konzentrieren sich auf die Optimierung von Geboten, die Verbesserung der Qualitätswerte und die Ausrichtung auf die richtigen Keywords, um den ROI zu maximieren.

3. SEM ist sofortiger Erfolg: Ein weiterer Mythos ist, dass SEM zu sofortigem Erfolg führt. SEM liefert zwar schnellere Ergebnisse als SEO, erfordert aber dennoch Zeit, Tests und Optimierungen, um nachhaltigen Erfolg zu erzielen.

Welche Kompetenzen sind für einen SEM-Manager erforderlich?

1. Fundiertes Wissen über SEM-Plattformen: Das sollte nicht überraschen: Kenntnisse im Umgang mit SEM-Plattformen wie Google Ads und Bing Ads sind von entscheidender Bedeutung. Dazu gehört auch, zu verstehen, wie Kampagnen auf diesen Plattformen eingerichtet, verwaltet und optimiert werden.
2. Keyword-Recherche: Fähigkeiten in der Durchführung umfassender Keyword-Recherchen zur Identifizierung der effektivsten Keywords für das Targeting in bezahlten Suchkampagnen.
3. Verwaltung von Geboten: Verständnis der Gebotsmanagement-Taktiken zur Optimierung der Werbeausgaben und zur Erzielung des bestmöglichen ROI.
4. Werbetexte und kreative Fähigkeiten: Fähigkeit, überzeugende und überzeugende Anzeigentexte zu erstellen. Ein gutes Verständnis dessen, was die Zielgruppe visuell anspricht, kann ebenfalls von Vorteil sein.
5. Technisches SEO-Wissen: Obwohl der Schwerpunkt in erster Linie auf bezahlter Suche liegt, kann ein Verständnis der SEO-Prinzipien die SEM-Bemühungen verbessern, indem ein kohärenter Ansatz für das Suchmaschinenmarketing gewährleistet wird.

Es steckt noch viel mehr dahinter, aber das sind die entscheidenden.

Was ist die Zukunft von SEM (Search Engine Marketing)?

Wenn wir Geld wetten könnten, wäre die Nachfrage nach SEM (Suchmaschinenmarketing) nimmt wahrscheinlich nur zu.

Fortschritte in der Datenanalyse werden es ermöglichen genauere Zielgruppensegmentierung und Zielgruppenansprache, wodurch SEM-Kampagnen maßgeschneiderter und relevanter auf einzelne Nutzer zugeschnitten werden können.

1. Cross-Channel- und Omnichannel-Marketing: SEM wird sich zunehmend in andere digitale Marketingkanäle integrieren, um eine kohärente Strategie zu erreichen und eine konsistente Botschaft und Erfahrung auf allen Plattformen zu gewährleisten.
2. Automatisierung und Smart Bidding: Der Einsatz von Automatisierungstools für das Angebotsmanagement und andere sich wiederholende Aufgaben wird zunehmen, sodass SEM-Manager sich auf strategische und kreative Aspekte von Kampagnen konzentrieren können.
3. Layoutänderungen der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite): Da Suchmaschinen ihr SERP-Layout ständig aktualisieren, müssen sich SEM-Strategien an diese Änderungen anpassen, um maximale Sichtbarkeit und Klickraten zu erzielen.

Doch mit wachsenden Bedenken über Datenschutz, Suchmaschinen könnten ändern, wie sie mit Benutzerdaten umgehen. SEM-Experten werden sich an diese Veränderungen anpassen müssen und sich möglicherweise darauf konzentrieren Kontext und Verhaltensmuster statt personenbezogener Daten.

Wie finde ich die besten SEM-Manager-Jobs, die zu Ihnen passen?

1. Forschungsunternehmen, die SEM benötigen: Nicht alle Unternehmen priorisieren oder benötigen Suchmaschinenmarketing. Konzentrieren Sie sich auf Unternehmen, die über eine solide Online-Marketingstrategie verfügen und aktiv bezahlte Suchmaschinenwerbung betreiben. Diese Organisationen neigen eher dazu, offene Stellen für Nachwuchspositionen im SEM-Bereich zu haben. Suchen Sie außerdem nach Agenturen für digitales Marketing, die sich auf SEM-Dienstleistungen spezialisiert haben, da sie häufig über eine Reihe von Stellen verfügen.
2. Plattformen für die Jobsuche: Nutzen Sie Websites für die Jobsuche wie LinkedIn, Indeed und Glassdoor. Verwenden Sie Stichwörter wie „Junior SEM Manager“, „SEM Specialist“ oder „Paid Search Analyst“, um relevante Stellenangebote zu finden. Diese Plattformen sind eine Goldgrube für Möglichkeiten im SEM-Bereich.
3. Als Kandidat auffallen: Angesichts des wettbewerbsintensiven Charakters der SEM-Branche ist es von entscheidender Bedeutung, sich von anderen abzuheben. Um sich von der Masse abzuheben:

• jede direkte Erfahrung präsentieren oder erfolgreiche SEM-Kampagnen du warst ein Teil von — Ergebnissen, Ergebnissen, Ergebnissen;
• Für Neulinge auf diesem Gebiet sollten Sie erwägen, Ihre Bewerbung durch eine zu ergänzen kurze Videoeinführung. Dieser Ansatz ermöglicht es Personalvermittlern, Ihre Persönlichkeit und Ihren Kommunikationsstil zu erkennen, was Sie zu einem unvergesslichen Kandidaten macht. Inspiration zur Erstellung einer effektiven Videobewerbung finden Sie in unseren anderen Blogbeiträgen auf moonwork.ch.